在互聯(lián)網(wǎng)的大潮里，廣告是必不可少的，是變現(xiàn)的最好方式之一，是很多公司賴以生存的來(lái)源。在這個(gè)盛行的網(wǎng)絡(luò)廣告年代，從簡(jiǎn)單的圖文廣告，到各種吸引眼球的創(chuàng)意廣告，各種各樣新奇的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)到處都是，最初的文字鏈廣告，圖片廣告，再到flash廣告，再到富媒體廣告，各種各樣創(chuàng)意的廣告不斷的吸引我們，打動(dòng)我們，讓我們點(diǎn)擊。

　　那么讓我們來(lái)看看比較特殊的一種網(wǎng)頁(yè)廣告類型—表單式廣告(如下圖)。提到表單，大家想到的更多是登錄注冊(cè)之類的，想到信息的填寫提交。那么希望大家讀完此文，能夠?qū)τ诒韱问綇V告有一定的了解。

　　表單式廣告從廣告主角度，能夠滿足廣告主對(duì)于的品牌、產(chǎn)品的曝光訴求;從用戶角度，也能夠與用戶進(jìn)行一定的交互，能夠保證良好的用戶體驗(yàn)，同時(shí)兼?zhèn)鋭?chuàng)意廣告的特殊性。在吸引用戶和注視上，都不遜色于一般的flash創(chuàng)意廣告，富媒體廣告。

　　表單式廣告能給廣告主帶去什么價(jià)值呢?對(duì)于用戶又有什么好處呢?

　　如何設(shè)計(jì)一個(gè)好的表單廣告呢?優(yōu)化表單式廣告的效果和提取有用的數(shù)據(jù)呢?

　　讓我們帶著問題一一揭曉吧：

　　超高的性價(jià)比，不可比擬的廣告效果：

　　對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，能夠滿足一些特定行業(yè)廣告主的對(duì)于官網(wǎng)主體內(nèi)容信息前置，來(lái)拓展更多的新客戶，例如保險(xiǎn)，汽車試駕，教育培訓(xùn)等廣告主。對(duì)于投放性價(jià)比以及roi來(lái)說(shuō)，和成本，投放周期等等因素，表單式廣告絕對(duì)在眾多的廣告產(chǎn)品中有一席之地。 (如下圖)通過第三方實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)能看出，表單式廣告的轉(zhuǎn)化率是普通廣告的2倍，CTR是普通廣告的近一倍，花更少的錢，投資回報(bào)更為巨大。

　　吸引注視的好廣告，滿足用戶的潛在需求：

　　看久了圖文廣告的用戶，對(duì)于表單式廣告，絕對(duì)可以引起她們的注意了。一方面能夠提升用戶與廣告之間的參與程度;另一方面，能夠滿足用戶得到廣告主個(gè)性化的服務(wù)，滿足她們的消費(fèi)需求，無(wú)需進(jìn)入繁瑣復(fù)雜的官網(wǎng)去尋找內(nèi)容，而是將內(nèi)容有效精簡(jiǎn)的提供給用戶，更快捷的滿足用戶需求。(如下圖)

　　那么，表單式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意些什么?就用幾個(gè)技巧來(lái)簡(jiǎn)單說(shuō)明下：

　　琢磨下您的文案，換位思考：

　　首先我們希望能夠?qū)V告中的文案仔細(xì)琢磨一下，換個(gè)角度看看，如果您是用戶，您能被廣告中的文案打動(dòng)嗎?我們嘗試將廣告“內(nèi)容化”，轉(zhuǎn)化為對(duì)于用戶有興趣的，易產(chǎn)生共鳴的，那么我們離做一個(gè)好的廣告成功了1/3。

　　例如：將“平安投保 網(wǎng)上投保 立省15%”轉(zhuǎn)化成為“車險(xiǎn)計(jì)算器”，以工具化的概念來(lái)吸引用戶，看起來(lái)不那么像“廣告”，最終的廣告效果大大提升。

　　又例如下圖：將多余的文案簡(jiǎn)化，突出想訴求的主體內(nèi)容，簡(jiǎn)潔而易于閱讀。

　　決策內(nèi)容，控制表單數(shù)量：

　　接著，決策廣告中的元素，在廣告物料中，體現(xiàn)哪些元素，哪些表單將被顯示?表單的內(nèi)容選項(xiàng)有哪些?盡可能的保證表單數(shù)量在2-8項(xiàng)之間。因?yàn)檫^多的表單填寫，會(huì)造成用戶填寫的門檻，實(shí)驗(yàn)證明當(dāng)表單選項(xiàng)過多時(shí)，由于物料空間的局限，閱讀效率及易讀性會(huì)大大降低。(如下圖)

　　先易后難，有效降低流失率：

　　了解清楚，表單與表單的交互關(guān)系，表單的屬性，下拉選擇菜單，文本域，單選、復(fù)選框，按鈕之間的交互關(guān)系和規(guī)則。排列順序應(yīng)該根據(jù)用戶填寫的先易后難的順序進(jìn)行排列布局。經(jīng)過研究測(cè)試，這樣會(huì)降低用戶的流失率，提升提交的有效用戶數(shù)。(如下圖)

　　布局合理，提升體驗(yàn)：

　　在排版布局上，我們要強(qiáng)調(diào)易讀性，以及良好的用戶體驗(yàn)感覺。要注意使用的字號(hào)，顏色，表單區(qū)域大小，行間距，列間距等等。因?yàn)槲锪铣叽缬邢蓿愿雍侠淼牟季郑翘嵘脩趔w驗(yàn)最為重要的。(如下圖)

　　給用戶更多的選擇：

　　我們還要注意交互提示以及提交成功后的交互方式，在提示文案上，一定要言簡(jiǎn)意賅，不要過于啰嗦的提示用戶遇到的問題。當(dāng)用戶點(diǎn)擊成功后，最好讓用戶多一些選擇和了解更多相關(guān)內(nèi)容。(如下圖)

　　效果評(píng)估以及用戶體驗(yàn)提升。衡量表單式廣告效果不僅僅從CTR，名單量和ROI來(lái)量化，我們還可以從以下的數(shù)據(jù)點(diǎn)來(lái)考量和進(jìn)一步的優(yōu)化提升：

　　表單的填寫的完成率;有效率;

　　放棄填寫表單的選項(xiàng)及位置;

　　人們填寫表單的順序;

　　哪些表單元素經(jīng)常被使用;

　　已輸入表單數(shù)據(jù)有哪些;

　　完成所有表單的時(shí)長(zhǎng);

　　用戶滿意度的評(píng)分;

　　獲知瀏覽器和操作系統(tǒng)信息;