用戶量越多，產(chǎn)品登錄封面的設(shè)計越難做，因為需要照顧到更多的人群。QQ是個多終端產(chǎn)品，在手機端和電腦端都有日登錄數(shù)億的用戶。為QQ這樣一艘巨艦做運營策劃，壓力，一定是有的。
運營節(jié)點的選擇很重要，大家經(jīng)常會在節(jié)日的日子里看到QQ的特別cover。節(jié)日的時候，大多數(shù)人的情緒和想法會無限趨近，作品更容易引起大家心中的共鳴。其次，是熱點事件的隨時關(guān)注和即時跟蹤。第三個是一些系列性的策劃，這些策劃通常會有比較長的策劃周期。
舉2013年的一些例子和大家分享一下。
六一 細(xì)節(jié)中的關(guān)懷
世界或許復(fù)雜，夢想?yún)s依然簡單。
在很多人看來，六一兒童節(jié)已經(jīng)不是一個簡單的兒童節(jié)，是童年禮，不管我們多大，都在提醒我們保持內(nèi)心的一份童真。畫面里的彩色氣球、玻璃魚缸、飛行紙箱，都是童心樂的元素。
還有一只拖鞋。
在這張畫面的下方，有一只孩子玩耍時掉下來的拖鞋，放大了看，拖鞋里有一行文案：保護(hù)我們的孩子。
在六一前的時候，有越來越多的關(guān)于兒童安全問題的討論，一連串的“校長案”，讓人憤怒而痛心。我們可以為此做些什么?在策劃的時候，我們希望通過一些細(xì)節(jié)的處理，能夠去喚起人們心中的那股力量，呼吁人們給予兒童安全方面更多的關(guān)注。這是這只拖鞋里隱藏的信息的由來。
在這個圖出來以后，有一些用戶網(wǎng)友評論說，可不可以這樣理解，這只鞋子是不是代表了國家所謂的提倡保護(hù)未成年人，而且用這種走走就掉的人字拖來形容這種保護(hù)是非常脆弱和形同虛設(shè)的。
這個含義，我們就真的是沒有想到了。
高考 平心靜氣
平心靜氣”是在高考期間策劃發(fā)布的。畫面中的小人站在清澈的水面上，面對海闊天空，風(fēng)輕云淡。高考是學(xué)子人生大事，QQ當(dāng)然希望這個時候能給大家加油鼓勁，平心靜氣。但就像后來許多用戶借用來抒發(fā)情感所表達(dá)的那樣，我們一開始想表達(dá)的不僅局限于高考，其實人生的每一次際遇，我們都應(yīng)不慌不忙，練就從容面對的智慧。無論是埋首在學(xué)業(yè)的繁重，還是下班后投身于擁擠人群，無論是受盡委屈后的難過哭泣，還是面對著際遇的波折，我們都希望，大家能夠有一種能讓自己平靜下來的能力。
如果你有看到這幅畫感到一絲寧靜，享受這舒緩的一刻吧，把它留在心底。
七夕 情人的靜謐
這是為數(shù)不多的沒有文案的封面。在喧嘩的七夕熱度中，QQ希望用最原始的質(zhì)樸去呈現(xiàn)愛情最初始的悸動，為大家保留一份靜謐。畫面上選取了七夕放燈的場景，加以現(xiàn)代情侶身著白衣的演繹，愛情的悸動在2人間悄悄蔓延。
你說要撐開那星空斑斕，長篙蕩漾了那星座的旖旎。
你說要去到那銀河的浩瀚，蓮葉泛出了含語的細(xì)意。
你說你存下數(shù)億光年的相思，只為這一時、這一刻的與我相依。
就讓這夜靜謐，靜謐，這一歲的七夕。”
父母親節(jié) 萌兔表愛意
中國人在表達(dá)愛上總是含蓄的。還記得這個可愛的兔子嗎?父親節(jié)、母親節(jié)都是它代言。父親節(jié)和母親節(jié)怎么表達(dá)愛?洞察人心，只有抓住了用戶內(nèi)心的訴求點，找準(zhǔn)了痛點，才有可能打動用戶。都是說親情，可母親和父親給人的感覺是決然不一樣。大部分父親都不善言辭，愛在心中口難開，我們怎會不知道?那么我們表達(dá)愛也婉轉(zhuǎn)點吧，給他畫幅畫吧，看看他收到孩子親自制作的禮物的開心表情。畫面雖然稚嫩，可是是滿滿的心意。對媽媽的愛意就來得更直接點，都說子女是母親的貼心棉襖，陪在她身邊應(yīng)該是最開心的事情吧。母親節(jié)的cover我們看到《快樂大本營》的主持吳昕也截了圖發(fā)在自己的微博。
對了，你一定在問為什么用兔子?因為我們的設(shè)計師，她喜歡兔子^_^
光棍節(jié) 最后一位亮了
光棍節(jié)的QQ封面創(chuàng)意被槍斃了很多稿(說多了都是淚>_<)。光棍節(jié)在中國已經(jīng)是一個調(diào)侃取樂的節(jié)日，太感情路線是否不容易產(chǎn)生共鳴?最后的關(guān)頭，設(shè)計師突然靈光一閃，選取了幾個典型的拿棍棒職業(yè)群體造型，對準(zhǔn)他們的目標(biāo)。最調(diào)侃的是最后孫悟空拿著金箍棒，對準(zhǔn)蜘蛛精，目標(biāo)鎖定對的人。畫面配上文案：“我的愛只對準(zhǔn)你”，表達(dá)了單身卻依然有態(tài)度，有追求，對愛專一的靠譜價值觀。畫面文案相得益彰，調(diào)侃的同時給大家?guī)須g樂。
圣誕節(jié) 紅海中的藍(lán)
你有沒有覺得這是一張風(fēng)格迥異的圣誕節(jié)QQ封面?圣誕節(jié)在國外是個大型的節(jié)假日，在國內(nèi)更多是給自己生活加樂的一個歡快理由。我們希望在這個圣誕依然工作的日子里，即使大家工作再忙也要記得放松休息片刻，在工作中尋找樂趣，工作與生活找到平衡。最后我們選擇了辦公人在工作休息之余彈唱吉他，與大家分享歡樂的場景。深夜的辦公室，我們不斷拿著道具擺拍各種造型以便設(shè)計師繪畫參考。
在鋪天蓋地圣誕老人、圣誕禮物一片紅的喜慶圣誕氛圍中，QQ獨樹一幟的辦公人群關(guān)懷有了獨特的視角落點，紅海中殺出一片藍(lán)!在前面方案被秒斃的情況下，幕后團(tuán)隊經(jīng)過一天一夜的通宵趕工，最后緊要關(guān)頭硬是拼出來了新的QQ封面方案，最終戲劇性的審核通過了。此次創(chuàng)意又獲得了很多好評，給了大家?guī)砹诵碌母袆印?/p>
熱氣球旅行 用夢想致意世界
這是我們選題上的一次嘗新，紀(jì)念人類第一次熱氣球旅行。不曾跌倒過的青春不足豐盛，不曾為夢奔跑的日子黯淡無光。趁著還是年輕的心，為夢奔跑吧，即使不斷跌倒，那也是一路的華麗。永遠(yuǎn)不要懷疑一群人的信仰，事實上世界就是被這樣堅定的一小群人所改變!這是我們希望給到用戶的一絲正能量。用行動踐行心中的理想，用夢想致意世界。
畫卷中國 沉淀中國之美
還記得QQ上刮起的畫卷風(fēng)嗎?沒時間出門看的美景，QQ封面為你呈現(xiàn)，足不出戶，領(lǐng)略各地美景。你一定也想過讓自己的家鄉(xiāng)美景上QQ，與億萬用戶分享家鄉(xiāng)美吧?項目發(fā)布后，我們收集到了海量來自QQ用戶、攝影師等多個渠道的投稿，我們從中選取了部分優(yōu)秀作品展示。好評和贊揚也讓我們歡欣鼓舞。QQ封面走出了自己的框框，很好的完成了一次與QQ海量用戶的互動!小小的窗口，開放的視界。
回過頭來可以看到，六一的兒童安全，高考的浮燥，七夕的喧雜，父母親節(jié)中國人的含蓄，光棍節(jié)單身的目標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)時代足不出戶怎么看世界等等，都是策劃的出發(fā)點。