廣告，顧名思義，就是廣而告之的意思，相信絕大多數(shù)廣告主都不希望在廣而告之之后沒有任何效果或者反饋。一個成功的廣告應該能夠清晰準確迅速的傳達出廣告的內(nèi)容宗旨，也就是傳情達意。對于商業(yè)產(chǎn)品來說，就更是如此了。用戶在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽視線是散亂的，廣告需要在用戶視線掃過自己的短暫時間內(nèi)吸引用戶，并表達自己，這樣用戶才有可能產(chǎn)生有后續(xù)的操作，比如點擊或者記憶。本系列專題將會從廣告設(shè)計基礎(chǔ)將其，讓你對廣告設(shè)計有一個清晰的認識，從而能夠設(shè)計出優(yōu)質(zhì)、準確的廣告作品。

　　說到廣告設(shè)計技巧，就不得不對廣告的結(jié)構(gòu)進行一番論述。因為所有的技巧、經(jīng)驗都是對這些元素進行設(shè)計和重構(gòu)，所以這些元素是我們設(shè)計的基礎(chǔ)。那么一個廣告都具有哪些元素呢?

　　第一講：廣告的構(gòu)成

　　一般說來，一個飽滿廣告主要包括，主題圖、北京渲染圖、文字、點綴圖以及廣告動畫。當然了，一個廣告不一定需要所有元素面面俱到，廣告對元素的選擇更多情況下取決于對廣告主題、目的以及可用元素的質(zhì)量等。

　　主題圖：廣告的核心圖片，用來展示廣告的主要內(nèi)容，例如產(chǎn)品或者服務，主題圖一般還承載這吸引眼球，贏得注意的作用。

　　文字：文字是一則廣告的主要組成部分，當主題圖把用戶吸引過來之后，就需要文字快速有效的向用戶傳達廣告內(nèi)容，文字的形式、文案等等都會影響到廣告主旨的傳達。當然，一些大的名品牌廣告基本沒有文字，只需要一張精美的照片就能夠說明“來意”，但這種類型不屬于我們的討論范疇，商業(yè)產(chǎn)品廣告特別是網(wǎng)盟廣告很少有不需要文字的情況。

　　背景圖渲染圖：背景圖片起到渲染氛圍的作用，一般和主題圖配合使用，好的背景圖片能夠使得主題圖和文字更加突出有效，從而產(chǎn)生相得益彰的效果。相反，如果背景圖片設(shè)計拙劣，會影響到廣告的整體效果，畢竟背景是占據(jù)整版廣告的。

　　點綴圖：和背景渲染圖片一樣，點綴圖更是錦上添花的作用，巧妙的運用點綴圖片能夠使得廣告瞬間博得眼球，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，是廣告設(shè)計的秘密武器，當然運用不當也可能起到畫蛇添足的作用。

　　動畫：就畢竟容易理解了，富媒體時代，動態(tài)的效果能夠更多的展現(xiàn)廣告內(nèi)容，吸引眼球，博得點擊，當然也要適度使用。

　　一個豐滿的廣告是由以上幾個組成元素合理配合，合同呈現(xiàn)。五個元素也不一定每個都需要在廣告中呈現(xiàn)，相反，如果生硬的把所有元素面面俱到的話，反而容易得到相反的結(jié)果，更多的時候，我們由于時間、素材或者其他一些因素，無法把所有細節(jié)都兼顧，那么從5個元素中抽取幾種，配合起來也能夠高效完成設(shè)計需求。下面就給大家展示幾個只有集中元素完成的廣告，更多更完善的講解將會在后續(xù)的專題中逐一展現(xiàn)。

　　綜上，是對組成廣告的設(shè)計元素的簡單闡述，運用合適的設(shè)計手段，對元素進行加工和組合，就能夠快速有效的設(shè)計出較為滿意的廣告。

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