遵循原則：主體突出、視覺平衡。
為什么：
1)主體突出才能有傳播力，才能高效的表達(dá)廣告語的主題。
2)視覺平衡才能符合人們的視覺習(xí)慣，看起來舒服，符合常人的視覺體驗(yàn)。
一、 比例關(guān)系：
1、主體圖片的比例一般約為整個BANNER的1/3;邊距約為15PX。
2、以圖片為主體的構(gòu)圖：文字信息約占畫面的1/5到1/2，不超過1/2;面積的大小主要由文字的多少確定。
需要強(qiáng)調(diào)主次關(guān)系，主次口號性文字需要突出，介紹性文字可淡化。
3、logo的視覺不需要過于突出，能清晰識別即可;
在確定好文字與圖片位置關(guān)系時，還需要考慮文字的層次關(guān)系，每一個廣告都會有主題文字，不會所有文字都保持一致效果;文字層次關(guān)系明確，用戶更容易看到吸引眼球的文字，也就是我們需要宣傳的主題。
二、 位置關(guān)系
1)圖片文字左右關(guān)系
主題視覺與文案的形成左右的位置關(guān)系，這種布局符合用戶的瀏覽習(xí)慣，是一種最常見的布局方式;適合廣告中主體圖片色彩較刺激醒目的產(chǎn)品。圖片自然的吸引用戶的眼光，然后視線逐步右移到文字上;
根據(jù)主圖的擺放方式，也可以選擇文字在左，圖片在右的布局方式
如下廣告，產(chǎn)品圖是一個長條的形狀，占據(jù)畫面寬的一半以上，這樣形成了左邊的空隙用來擺放文字;
反過來，我們看下圖，如果我們還是左右排版，最后的效果可能會是下圖的效果，這樣的構(gòu)圖就顯得非常不美觀也不合理了，因?yàn)檫@樣文字區(qū)域顯得特別小氣壓抑，而圖片左邊又形成一個很大的空隙，這樣畫面被分割成多個不合理的區(qū)域。所以，不適合文字右圖片左的排版。
2)上下關(guān)系
這種類型的排版一般是用作主圖占畫面寬的大部分以上，如下圖，汽車圖片讓畫面已經(jīng)沒有了左右的空間，所以可以把文字放在左上方。
相反，同樣的產(chǎn)品，如果角度不一樣，在畫面并沒有占大部分的寬度，還是可以選擇左右布局的。這個時候如果還是上下布局，我們看看會是什么效果，是不是覺得畫面特別空呢。
3)自由形式布局
這類布局較難把握，因?yàn)槭且环N打破了常規(guī)的章法，但是有必須遵循章法的設(shè)計(jì)方式，在廣告中一般出現(xiàn)的比較活潑的氛圍中，如活動廣告，個性產(chǎn)品廣告等。
畫面元素?cái)[放看起來顯得隨意，但是實(shí)際上遵循了視覺平衡、易讀、不凌亂的原則;左邊文字主次關(guān)系明顯，文字區(qū)域與圖片區(qū)域可以形成平衡關(guān)系，視覺流程左右關(guān)系明確。
如果像下圖那樣“自由”的排，沒有任何章法，隨意的東倒西歪，讓用戶怎么閱讀呢，給用戶造成了嚴(yán)重的障礙，所以是不可取的。