漫步在街頭，穿梭于超市貨架，瀏覽互聯(lián)網(wǎng)或者翻閱許多目錄，找到自己的一種生活方式去感受，我們很難想象一個(gè)沒有顏色的世界。色彩為我們提供了必要的審美，除此之外，還散發(fā)出一刻的舒適感和寧靜感，同時(shí)沖擊著我們的視網(wǎng)膜。
在決定購買或使用產(chǎn)品時(shí)，特別是試圖張揚(yáng)自我個(gè)性時(shí)，我們下意識地傾向成熟的色調(diào)，例如擁有耀眼的紅色跑車或時(shí)髦的黑色皮大衣。在我們應(yīng)對周圍環(huán)境時(shí)，顏色下意識地繼續(xù)發(fā)揮作用。
事實(shí)上，根據(jù)首爾國際色彩博覽會秘書處最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，92.6%的參與者強(qiáng)調(diào)視覺外觀是在選擇產(chǎn)品時(shí)最重要的因素。雖然構(gòu)造產(chǎn)品的成分看起來似乎并不局限于顏色，但毫無疑問，色彩在市場營銷中起著關(guān)鍵作用。
你的情緒是什么?
色彩所象征的情感意義數(shù)千年來已經(jīng)很明顯，從紅色儀式及精神力量，到文藝復(fù)興時(shí)間的特有戲噱，都為現(xiàn)代生活賦予了顏色，磨礪目標(biāo)受眾和他們的喜好。 毫無疑問，色彩具有的文化意蘊(yùn)是良好營銷的關(guān)鍵，不管是為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)場選用一種新的有機(jī)綠色作為標(biāo)志來創(chuàng)建一個(gè)品牌，或者使用炙熱的紅色作為標(biāo)志去影響一個(gè)運(yùn)動隊(duì)。
色彩心理學(xué)提供了每種顏色相關(guān)的各種屬性，這就是大多數(shù)的營銷活動的開始。確定目標(biāo)受眾(考慮性別,職業(yè),階級,種族,文化喜好,和個(gè)性),然后參考這些信息對色彩心理的影響。這些對布局設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的，因?yàn)樗菆D形的一部分，是不可或缺的信息。色彩代表公司的精神，銷售的產(chǎn)品，與客戶的目標(biāo)。正確選擇和實(shí)施時(shí)，它就可以嵌入文化本身(如現(xiàn)在的紅色可口可樂和綠色星巴克)。
使用或不使用
與色彩(色彩學(xué))相關(guān)同等重要的是“無色”(monochromatics)，采用負(fù)空間或虛無空間圍繞對象或主題，用在發(fā)布具有特定價(jià)值東西的場合，藝術(shù)行業(yè)和廣告中。最近的趨勢回歸于“簡單，清晰明確的設(shè)計(jì)能表現(xiàn)出專業(yè)性和準(zhǔn)確性”，從而給消費(fèi)者一種安全感以及對文體的審美滿足。
從經(jīng)典文學(xué)作品封面設(shè)計(jì)的改變到對電子設(shè)備的改造來看，例如最新的iOS或Windows智能手機(jī)，似乎顏色“少即是多”。只專注于一到兩個(gè)或三個(gè)顏色，通過一個(gè)簡單的設(shè)計(jì)來定義優(yōu)雅可以不僅經(jīng)濟(jì)，而且很容易辨認(rèn)和悅目。
一些品牌仍然堅(jiān)持有沖擊力的顏色，然而，從彩色標(biāo)志來反映復(fù)雜詳細(xì)的多樣性和機(jī)會往往是產(chǎn)品本身的微型圖像。而普通人群往往遠(yuǎn)離這些令他們難以置信的細(xì)節(jié)-同著名的無情的能量飲料罐一樣-繼續(xù)支持有認(rèn)同感的基礎(chǔ)產(chǎn)品和買家。特別是在游戲行業(yè)，盡管更詳細(xì)的游戲封面與更詳細(xì)的游戲(相當(dāng)于質(zhì)量過剩)也是多樣化，但是玩家還是很難接受。
改變頻譜
雖然顏色繼續(xù)扮演特定的角色(例如,粉色是與女性性別相關(guān)的刻板印象和荒唐)，但也使得在某些產(chǎn)品中可以互換。季節(jié)性活動通常需要特定的優(yōu)勢通過用喜慶的顏色來替換他們的傳統(tǒng)顏色。星巴克最近在假日期間用充滿活力的紅色取代普通的白色杯子,從而洋溢著季節(jié)性溫暖、舒適和韻味,遺忘象征寒冷的白色。
在潛意識的層面上，這種成功不僅是因?yàn)闈撘庾R信息的傳達(dá)，而是因?yàn)榕c其它食品和零售的休息環(huán)境和諧的建立，與其他媒體使用相似的顏色。因?yàn)檫@些顏色不同于產(chǎn)品的通常的頻譜，它們可以引起顧客關(guān)注并吸引顧客，會讓顧客覺得他們僅僅因?yàn)榧偃罩黝}就會得到一點(diǎn)額外價(jià)值。
選擇你的色彩
在某種程度上，大膽明亮的色彩不僅可以捕捉客戶的眼睛，而且如何使用每種顏色以及在什么情況下使用都可以有效推動品牌推廣。是否傳達(dá)一種滿足或清新，冷靜或興奮，結(jié)合平面設(shè)計(jì)和排版，色彩就是讓產(chǎn)品與用戶產(chǎn)生共鳴。