所謂VI設(shè)計，即是視覺識別系統(tǒng)，網(wǎng)站的VI設(shè)計，即是網(wǎng)站的視覺系統(tǒng)。簡單說就是網(wǎng)站的風(fēng)格、模板。對于網(wǎng)站的模板，大的網(wǎng)站一般都比較在意，固定下來也一般不會更改，更會從多方面去考慮各部分的統(tǒng)一性，獨特性。而個人網(wǎng)站比較喜歡單純追求美感、有的站長更是三天兩次地更換風(fēng)格。而要知道，即使為美感而更換風(fēng)格，每一次也都是有代價的。網(wǎng)站的VI不僅僅是一種裝飾物。

　　統(tǒng)一性作用

　　用戶進(jìn)入一個網(wǎng)站，點擊里面任何一個鏈接。這個鏈接有可能是站內(nèi)鏈接，也有可能是站外鏈接。用戶是如何辨認(rèn)的呢?大部分的用戶都不會去看地址欄通過對比兩個網(wǎng)址的不同來辨認(rèn)。而第一感覺是從感官上去判別兩個頁面是否有不同感官的落差。有不少網(wǎng)站喜歡在不同的頻道使用完全不同的風(fēng)格，這無疑是讓用戶有一種從進(jìn)入到了另一個網(wǎng)站的感覺，這種感覺將大大地影響了整個網(wǎng)站的形象。在網(wǎng)站的設(shè)計上，都應(yīng)該追求統(tǒng)一性的特性。即使是完全不同的兩種內(nèi)容。至少也要追求頭部，尾部等主要部分的統(tǒng)一，這樣用戶才不會又落差感。

　　差異性作用

　　網(wǎng)站的風(fēng)格是最能夠辨別于其它網(wǎng)站的部分。比如，你見到一個干凈，點綴著藍(lán)色的熊掌的網(wǎng)站，你就會馬上知道這是百度的網(wǎng)站;你看到粉色充滿色彩繽紛的商品信息這就是美麗說;而橘黃色排滿商品則是淘寶網(wǎng)。無論它們怎樣改變，它們的VI已經(jīng)深入人心，已經(jīng)能夠做到通過VI來辨認(rèn)網(wǎng)站。而部分站長單純地去追求美觀，直接仿照別人的風(fēng)格，直接使用一點大堆人使用的風(fēng)格，這無疑已經(jīng)失去了網(wǎng)站本身的獨特性。站長網(wǎng)、seowhy、chianz為何這么多年保持著這個風(fēng)格不變，它的風(fēng)格已經(jīng)完美到無需改變的地步了嗎?這當(dāng)然不是，只是犧牲了原有的形象，代價也是挺大的。

　　辨認(rèn)性作用

　　網(wǎng)站VI不同最大的特點就是圖、色、字、動畫樣樣俱全，能夠完全根據(jù)你的需要畫出你需要的形象。所以，在網(wǎng)站形象中，它本身就具備了辨認(rèn)性的作用。這個辨認(rèn)性所指的就是能夠讓用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站的時候，第一視覺就已經(jīng)清楚這是一個什么類型的網(wǎng)站、什么行業(yè)的網(wǎng)站。并不是每個行業(yè)都要追求美感。比如搜索追求的是簡潔、商業(yè)網(wǎng)站追求的是大氣、兒童網(wǎng)站追求的是活潑、女性網(wǎng)站追求的是時尚。所以并不是所有好看的模板都適合你的網(wǎng)站，我見到過有些女性網(wǎng)站用 chinaz的風(fēng)格，這無疑是打擊用戶的瀏覽心理。選擇適合自己的風(fēng)格，比選擇一個好看的風(fēng)格更為重要。

　　習(xí)慣性作用

　　一個網(wǎng)站的忠誠用戶，基本上對網(wǎng)站的格局，排版都非常了解。就像我經(jīng)常瀏覽站長網(wǎng)網(wǎng)站，基本上哪個地方的信息有用，哪個地方的信息沒用都非常清楚。甚至在感官上，我都能自覺屏蔽了那些廣告，基本上能無視那些位置的存在。這種習(xí)慣性，可以大大降低用戶的瀏覽成本。特別是對于一些比較細(xì)微的設(shè)置，比如角落上一個鏈接到chinaz站長工具的鏈接，假如你經(jīng)常變動，當(dāng)我找不到的時候，我都懷疑是不是這個功能已經(jīng)取消了。

　　在選擇網(wǎng)站風(fēng)格、制作模板的時候，就應(yīng)當(dāng)綜合地去考慮上面那些特點。做好網(wǎng)站的整體VI，盡量做到少更改。假如要更改也要一次性更改完畢。不要三天兩頭更改網(wǎng)站VI，網(wǎng)站的VI不單單是一種裝飾品。

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